Vse zgodbe o uspehu se pričnejo z vizijo. S sanjami.

Estēe Lauder je imela ob ustanovitvi svojega podjetja leta 1946 le lonček kreme, ki jo je razvil njen stric kemik, neizmerno željo poudariti lepoto vsake ženske in svoje sanje. Danes kozmetična linija negovalnih, dekorativnih in parfumskih proizvodov Estēe Lauder predstavlja največji dosežek znanosti in umetnosti v kozmetični industriji. Prepoznavni po inovativnih napredenih formulah in visoki učinkovitosti se danes Estēe Lauder izdelki prodajajo v več kot 120 državah po svetu.

Inovativni pristopi in razvoj idej, ki danes predstavljajo vsakdanjo prakso v kozmetični industriji, so pisali Estēe Lauder zgodbo o uspehu. Deljenje vzorčkov, obdarovanje ob nakupu, razvoj linije izdelkov proti prezgodnjemu staranju in luksuzna kategorija v kozmetiki so le nekatere izmed njenih idej, ki so jih posvojili vsi konkurenti. Gospa Estēe Lauder je odgovorna tudi za to, da ženske danes same sebi podarijo parfum. Blagovna znamka Estēe Lauder je vodilna blagovna znamka podjetja, ki pod svojim okriljem med drugimi združuje tudi blagovne znamke Clinique, MAC, Bobbi Brown in La Mer.

Za tako uspešen razvoj podjetja je bilo najpomembnejše osebno prepričanje Estēe Lauder. Resno je jemala lepoto in verjela v njeno moč. Investiranje v napredno raziskovanje, navdihujoč življenjski stil, prepričanje, da je s pravo nego vsaka ženska lahko lepa, in njen osebni pristop ostajajo vodilni navdih za razvoj podjetja.

Estēe Lauder je bila izjemno energična ženska, neutrudna prodajalka, ki je nenehno potovala in sama predstavljala svoje izdelke. Ko je obiskovala veleblagovnice, je vedno stopila za pult, svetovala in ličila potencialne nakupovalke. Kadar ni bila v stiku s kupci, je razvijala vplivne marketinške ideje, kot je darilo ob nakupu (ki živi še danes in dvakrat letno razvaja Estēe Lauder kupce).

Aerin Lauder je s svojim življenjskim stilom in strastjo za družinsko podjetje virtualna reinkarnacija svoje babice. Po besedah njenega očeta, Ronalda Lauderja, je bila Aerin vedno zelo navezana na svojo babico in danes je izjemno podobna tej čudoviti ženski, ki je zgradila največjo kozmetično blagovno znamko na svetu. ''Identični sta. Imata enako osebnost in sposobnost, da stvari vidita na zelo poseben način. Zelo hitri sta v svojih odgovorih in miselnem toku in predvsem poznavanju ženskih pričakovanj in želja.''

Aerin: ''Ljudje me velikokrat sprašujejo, kaj bi počela, če ne bi delala v kozmetiki. Verjetno bi delala za modno revijo, saj obožujem modo. Vendar, ko mi je moj stric Leonard predlagal, naj se za začetek kariere ukvarjam s čim drugim, sem nekako čutila, da želim takoj začeti delati v družinskem podjetju. In od tistega prvega poletja, ko sem začela v kreativnem oddelku za blagovno znamko Clinique, sem ljubila, ljubila, ljubila to delo.''

Aerin se spominja Estēe Lauder predvsem kot tople in ljubeče babice, ne ženske, ki bi ji vsiljevala svoje poglede na poslovni svet. Spominja se druženj, pogovorov ob čaju in čokoladkah. Babica je njo in njeno sestro Jane (vodja marketinga Clinique) vedno spodbujala, da vzameta še eno in še eno in še eno čokoladko, dokler ne prideta do tiste najboljše. Sicer pa je med Aerininimi najljubšimi citati Estēe Lauder: ''Karkoli delaš, delaj dobro. Delaj trdo, ne glede na to, kaj delaš. Ni pomembno, ali gre za vlogo matere, znanstvenice ali poslovne ženske. Moraš biti ponosna na to, kar delaš, in tako si lahko srečna, uspešna in dobra oseba.''

Aerin je svojo kariero pričela v podjetju The Estēe Lauder Companies leta 1992 in je danes SVP, kreativna direktorica blagovne znamke Estēe Lauder. V tej vlogi je od leta 2004 in v tem času je bilo realiziranih veliko njenih inovativnih marketinških idej. Gwyneth Paltrow je postala zaščitni obraz parfumske linije pleasures, Hilary Rhoda je vstopila v družino prepoznavnih Estēe Lauder modelov Caroline Murphy in Elizabeth Hurly. Posledica njenega vpliva je tudi sodelovanje s priznanimi modnimi kreatorji. Aerin ima velik interes za modno industrijo in dva njena prijatelja iz sveta mode, Tom Ford in Michael Kors, sta razvila svoji kozmetični liniji v okviru podjetja Estēe Lauder. Vendar kljub velikemu zanimanju za modo lepota ostaja njena profesionalna strast: ''Gre za takojšnje zadovoljstvo. Naneseš parfum, in v trenutku čudovito diši. Naneseš negovalno kremo, in koža se v trenutku počuti prijetno. Naneseš rdečilo za ustnice, in v trenutku dobiš barvo, svežino. Kozmetika je razkošje, ki pa je zelo dostopno, in to se mi zdi zelo privlačno.''

Avgusta (v ZDA, ostala tržišča v naslednjih mesecih) je Aerin lansirala svojo lastno dišavo Private Collection Tuberose Gardenia. Da bi najbolje predstavila svojo osebno strast za to dišavo in moderen pristop blagovne znamke Estēe Lauder, sama nastopa tudi v reklamni kampanji. To je prvič, da se katerikoli član Estēe Lauder družine pojavlja v reklamni kampanji. Navdih za nastanek dišave in razvoj kampanje je Aerin našla v nakitu in umetniških delih, ki jih je zbirala gospa Estēe Lauder, ter v ljubezni do dišav, ki jo je Aerin vedno delila s svojo babico. Dišava, ki jo je Aerin dolgo hranila le zase in delila s svojimi najožjimi prijatelji, bo zdaj na voljo ženskam po vsem svetu. Estēe Lauder Private Collection Tuberose Gardenia je razkošen, čuten cvetni vonj, kreiran iz njenih najljubših belih cvetov.

''Ko je moja babica leta 1973 lansirala prvi parfum iz kolekcije Private Collection, je bila njena ideja, da s celim svetom deli posebno dišavo, ki jo je prvotno ustvarila le zase in krog najbližjih prijateljev,'' razlaga Aerin. ''Tuberose Gardenia na poseben način razvija idejo Private Collection. Je moj poklon Estēe Lauder in najini ljubezni do teh čudovitih belih cvetov.''

Aerin je osebno izbrala vsako sestavino dišave in embalaže Private Collection Tuberose Gardenia. Njena strast se izraža tudi v odločitvi, da sama nastopa v moderni reklamni kampanji, na kateri je fotograf Craig McDean ujel njeno elegantno črno-belo podobo v spomin na črno-beli portret Estēe Lauder, ki ga je v šestdesetih letih posnel legendarni Victor Skrebneski.

Nova dišava združuje dragocene naravne sestavine in moderno tehnologijo, ki skupaj nudijo drzen, samozavesten, teksturiran vonj. V srcu nosi čutno noto dragocene tuberoze in eksotične gardenije, dveh opijajočih cvetov, katerih esence so pridobljene z najnaprednejšimi metodami, ki zagotavljajo neprimerljivo čistost in bogastvo vonja – primerljivo le vonju, ki ga oddajajo cvetovi sami.

Embalaža Private Collection Tuberose Gardenia odraža poseben stil: eleganten, enostaven, brezčasen, ženski stil, ki pooseblja Aerin. S svojimi čistimi linijami vsak detajl predstavlja elemente, ki jih Aerin ljubi. Steklenička, kombinacija moderno oblikovane steklene stekleničke in zlatega pokrovčka, simbolizira moč današnje moderne ženske. Pokrovček parfuma je posut z izbranimi poldragimi kamni v svetlo modri, zeleni in rumeni barvi. Navdihnila ga je broška Josefa Hoffmanna, ki je razstavljena v Manhattan's Neue Gallerie. Pokrovček parfumske vodice je kovano zlato, spomin na zapestnico in ogrlico, ki ju je Estēe Lauder podarila svoji vnukinji.

Za Aerin je ''enostavnost najčistejša oblika luksuza in elegance''. Gospa Estēe Lauder je ustvarila kategorijo luksuznih kozmetičnih izdelkov in nova dišava je prav gotovo velik poklon njene družine spominu te izjemne ženske, ki je zgradila največji kozmetični imperij z neizmerno strastjo in vero v moč ženske lepote.